陸港觀盤-中央經濟工作會議着力擴大國內需求

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優化疫情防控新十條公佈之後,12月以來各地政府趁熱打鐵將穩經濟工作擺上更加重要的位置,如派發新一輪消費券、啓動購物節、城市景區重新開放等。

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成都市向全國遊客分兩期發放人民幣(下同)1,000萬元文旅消費券,消費券涵蓋景區門票、酒店民宿度假線路等消費品類,針對前往成都的遊客,發放用於住宿、旅遊線路、旅遊景區等旅遊產品和服務的消費券。海南啓動海南離島免稅跨年狂歡季,活動到2023年1月15日結束。廣州市政府從12月8日至12月19日,分三輪不間斷髮放消費券共計3,000萬元,派發的消費券涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、正餐住宿、百貨五大類,面值從10元至100元不等。

深圳新一輪樂購活動已啓動,市民購買電子和家用電器等,最高按照銷售價格的15%給予補貼,活動期間每人最高補貼2,000元,此次活動將持續到12月26日,共有包括冰箱、空調、手機等超過6,100款產品。福建省安排2億元支持各地發放消費券,並結合當前消費市場需求,將促消費活動延長至12月底,鼓勵各地開展跨年促消費活動。武漢市發放樂購武漢家電傢俱消費券,投放總金額1,000萬元。

消費券本質上是政府爲了促進居民消費而發放的補貼,由於大多數消費券是以滿減券的形式存在,消費券具有1:N的槓桿效應,能帶動大量的消費。

回顧大陸三年大疫以來消費券發放歷史:2020年第一波疫情封鎖結束後,多地均有消費券刺激政策,全國共有36個城市發放消費券,累計發放金額達到57.4億元。其中有69%的城市針對特定行業發放消費券,實現精準刺激,而此後的消費券,也均是以定向爲主流。

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今年以來幾次爆發區域疫情,受影響地區也在疫情恢復後推出消費券刺激政策。從北上廣深今年政策可總結出如下規律:一,滿減券爲主流,相比代金券,滿減券對消費的撬動作用更強;二,無門檻券較少,若要無門檻通常得搭配數位人民幣等支付方式推廣,如深圳的「樂購深圳」無門檻消費券,就是通過數位人民幣的方式來發放。三,多數地區的政府消費券通過專門的政府APP或是相應的發券平臺領取,如廣州的羊城通、上海的愛購上海等;北京等少數地區的消費券通過消費平臺領取,比如京東、蘇寧等。

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2020年根據北大國發院的報告統計結果,以金額計有大約68%的消費券被覈銷,被覈銷的消費券直接帶動9.3倍的直接消費。消費券主要面向:一,數位產品、家電等可選消費,此塊消費需求彈性較大,消費券能拉動增量需求;二,餐飲出行、百貨商超等受疫情影響較重的消費場景,此塊在疫情期間經營受損情況較重,消費券的定向刺激有利於恢復元氣。隨着疫情防控政策不斷優化,各地也再度相繼推出消費券刺激政策。消費券的槓桿作用對消費需求預估有1:10左右的拉動,建議關注有望得益於消費券相關政策的可選消費和線下消費領域。

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